プロジェクトを発生させるために、一般的にはブリーフィングを行なうが、ブリーフィングの起因となるベーシックアイディアも事前に必要となる。 「起因」は、「市場からのニーズ」や「企業・事業者からの提案」など、需要供給から産まれるものや、「最新技術の投入」や「社会調査」などの実験的なものまで様々。「こんなものが流行ってる」「こんなものを流行らせたい」「こんな技術が開発された」などをキッカケにプロジェクトを興すことが一般的。 基本的には、"誰にどのように使わせ、どれくらいの利益を見込みたいのか？"という発想が「ベーシックアイディア」であり、それに従ってブリーフィングをスタートさせるわけです。